产品简介

巨量引擎（OceanEngine）是字节跳动旗下的一站式数字化营销平台，网址为 https://www.oceanengine.com 。该平台整合了字节跳动系核心产品（如抖音、今日头条、西瓜视频、穿山甲等）的广告资源，为企业提供从流量获取、用户触达到效果优化的全链路数字广告投放服务。巨量引擎以智能算法和大数据技术为核心，帮助广告主实现精准营销与高效转化。

主要功能

– 多资源整合投放：支持在抖音、今日头条、西瓜视频、穿山甲等主流媒体上同时投放广告，覆盖图文、视频、直播等多种形式。
– 智能定向与人群分析：基于用户兴趣、行为、地域等多维度标签，实现精准人群定向投放，并支持自定义人群包与Lookalike相似人群扩展。
– 创意制作与优化：提供创意中心、智能剪辑工具及落地页制作功能，支持动态创意优选与A/B测试，提升广告素材效果。
– 数据监控与报表：实时展示曝光、点击、转化等核心指标，支持多维度数据分析与自定义报表，辅助优化投放策略。
– 自动化投放：支持oCPM、oCPC等智能出价模式，以及批量操作、规则引擎等自动化工具，提升投放效率。

使用方法

1. 注册与认证：访问官网，注册巨量引擎账号并完成企业资质认证。
2. 创建广告账户：认证通过后，创建广告账户并充值预算。
3. 设置广告计划：选择投放目标（如应用下载、网页转化、品牌曝光等），配置预算、出价方式与人群定向。
4. 制作广告创意：上传或使用平台工具制作视频、图片、文案等素材，并设置落地页链接。
5. 投放与优化：启动广告后，通过实时数据监控调整出价、定向及创意，持续优化投放效果。

产品价格

巨量引擎采用预充值模式，无固定开户费用。广告主需先充值预算，实际花费按广告投放的展示或点击计费。主要计费方式包括：
– CPM（千次展示付费）：适用于品牌曝光需求。
– CPC（单次点击付费）：适用于引导用户点击。
– oCPM/oCPC（目标转化出价）：按转化目标智能优化出价，适合效果类广告。
具体单价受行业竞争、人群定向、素材质量等因素影响，广告主可自行设定出价上限，平台按实际消耗扣费。

应用场景

– 品牌推广：适用于新品发布、品牌活动等，利用抖音开屏、信息流等资源快速提升品牌知名度。
– 应用下载：为游戏、工具类App获取用户安装，支持深度链接与归因分析。
– 电商引流：对接抖音小店或第三方电商平台，通过直播带货、短视频广告直接促进商品销售。
– 本地生活服务：帮助餐饮、教育、家装等本地商家触达周边潜在客户，引导到店或线上咨询。
– 线索收集：通过表单、电话等组件，为汽车、金融、房产等行业收集销售线索。

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