产品简介

小红书聚光平台是小红书官方推出的一站式广告投放与营销服务平台，网址为 https://www.xiaohongshu.com/ad-platform。该平台依托小红书社区的海量用户数据与内容生态，为品牌主和广告主提供精准的效果广告投放、内容推广与数据分析服务，助力企业实现品牌曝光、用户增长与销售转化。

主要功能

聚光平台具备精准定向投放功能，支持按用户兴趣、地域、年龄、性别等维度筛选目标人群。平台提供笔记加热、搜索广告、信息流广告等多种广告形式，可灵活组合使用。此外，平台内置实时数据监控与效果分析工具，广告主可随时查看曝光量、点击率、转化率等核心指标，并基于数据优化投放策略。

使用方法

用户需先注册小红书企业号或品牌号，登录聚光平台后创建广告计划。在设置过程中，选择广告目标（如品牌认知、商品推广、应用下载等），配置预算、出价方式及定向条件。上传创意素材（图文或视频笔记），通过平台审核后即可启动投放。投放期间，可随时调整出价、暂停或优化计划。

产品价格

聚光平台采用预充值模式，广告主需预先充值账户余额。价格体系基于竞价排名机制，实际花费受关键词热度、行业竞争、定向精度等因素影响。平台提供按点击付费（CPC）和按千次展示付费（CPM）两种计费方式，起投金额灵活，适合不同预算规模的广告主。

应用场景

适用于品牌新品首发、电商大促推广、本地生活服务引流、App应用拉新等场景。快消、美妆、时尚、家居、旅游等行业均可通过聚光平台精准触达小红书高活跃度年轻用户群体，实现品效合一的营销目标。

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